早在两年前，阿迪达斯就花费了13亿人民币的真金白银，获得了本届奥运会的赞助资格，是帝都奥运会唯一的体育品牌赞助商。
阿迪达斯也是帝都奥运会的官方体育服装合作伙伴，为北京奥运会、北京残奥会的所有工作人员和志愿者提供了总数量超过140万件的运动装备。
除此之外，阿迪达斯还为3000多位运动员、214个体育协会和16个国家奥委会提供各种产品。
这样一次有史以来最大规模的奥运营销计划，担负着阿迪达斯实现奥运会后中国市场超越耐克成为第一品牌，并在未来两年内成为亚洲体育品牌霸主的重大战略意图。
但结果却并不如意。
阿迪达斯最大的破绽，源于缺乏直观的把奥运赞助商的身份用更直接手段更清晰更频繁的展现出来。
这点漏洞，被阿达在中国市场的强力竞争对手李宁抓住了。
砸锅卖铁凑够10个亿的李宁，在奥运伙伴的竞标中输给了财大气粗的阿迪达斯之后，剑走偏锋，走上了曲线奥运营销的非典型套路。
在竞标失利的第三天，李宁就和中央电视台体育频道签署了合作协议。
这份合作协议规定，从2007年初到2008年年底的两年时间里，中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目主持人和出境记者均将穿着李宁品牌，以及其旗下艾高品牌的服装、鞋及配件产品。
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